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4月2日下午，上海交通大學(xué)出版社人文社科分社第2期“文淵行動(dòng)”在物資樓一樓會(huì)議室順利開(kāi)展。為加強(qiáng)編輯與營(yíng)銷(xiāo)人員的對(duì)接，增進(jìn)編輯對(duì)圖書(shū)后期推廣的深入了解，促進(jìn)編發(fā)融合，本次活動(dòng)邀請(qǐng)了營(yíng)銷(xiāo)中心的孔戎和高帆，請(qǐng)他們與各位編輯交流營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，活動(dòng)由人文社科分社副社長(zhǎng)趙斌瑋主持。

出版社副社長(zhǎng)陳勤出席并致辭。她談到近年來(lái)科技發(fā)展對(duì)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式的重塑，并指出：“以前是人找書(shū)，現(xiàn)在是書(shū)找人。”因此，在圖書(shū)選題策劃階段就應(yīng)考慮讀者群、產(chǎn)品線的延續(xù)等問(wèn)題。編輯與市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)人員，都需要保持熱情、好奇心與思考力，雙方更應(yīng)加強(qiáng)溝通與協(xié)作。

孔戎圍繞圖書(shū)網(wǎng)頁(yè)信息呈現(xiàn)中會(huì)遇到的高頻問(wèn)題展開(kāi)了分享。“哪些關(guān)鍵詞是會(huì)被屏蔽的”“哪些關(guān)鍵詞是熱搜詞，能夠被排到前面”“拍圖書(shū)展示視頻的用處大嗎”“制作宣傳詳情頁(yè)有哪些建議”“我們上傳的圖書(shū)打包文件中有樣章，為什么網(wǎng)站上沒(méi)有”，這些具象的問(wèn)題讓在場(chǎng)編輯對(duì)于如何做好基礎(chǔ)文案有了更深刻的認(rèn)識(shí)，也對(duì)圖書(shū)線上宣傳的門(mén)道有了更多了解。

高帆帶領(lǐng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)所有電商旗艦店及抖音、小紅書(shū)、文淵視頻號(hào)等新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)工作。本次他主要分享了達(dá)人帶貨這一宣傳方式的具體實(shí)施步驟，其中涉及聯(lián)系達(dá)人前的物料準(zhǔn)備工作、達(dá)人聯(lián)系方法以及與達(dá)人的合作技巧等，高帆還鼓勵(lì)編輯老師在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造自己的品牌，通過(guò)日常分享，提高賬號(hào)關(guān)注度，帶動(dòng)圖書(shū)宣傳。

分享過(guò)后，現(xiàn)場(chǎng)編輯和作者嘉賓踴躍提問(wèn)，與分享者展開(kāi)了熱烈的互動(dòng)交流。通過(guò)這次活動(dòng)，編輯對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)推廣的工作流程有了更直觀的了解，對(duì)于如何更有效地進(jìn)行圖書(shū)的宣傳加深了理解。營(yíng)銷(xiāo)人員對(duì)編輯的痛點(diǎn)難點(diǎn)有了進(jìn)一步了解。相信這類(lèi)面對(duì)面交流的方式，有助于有效增進(jìn)互信，推進(jìn)編發(fā)融合，多方緊密協(xié)作，讓交大社每一本好書(shū)都能發(fā)光。