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　　隨著全國所有經(jīng)營性出版社完成轉(zhuǎn)企改制和相繼成為市場競爭主體，中國出版業(yè)開始進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代，各家出版社目前面臨最緊要的任務(wù)是如何進(jìn)入早已硝煙彌漫的圖書市場，各大學(xué)出版社也不例外。大學(xué)出版社依托高等學(xué)校的特點(diǎn)決定了樹立特色和品牌成為其發(fā)展模式的核心內(nèi)容，依靠專業(yè)化和特色化則成為大學(xué)出版社在競爭中構(gòu)建和提升核心競爭力的出路。

　　近些年中國圖書市場風(fēng)起云涌，各出版社在激烈的市場競爭中已鉚足力量展開角逐；同時(shí)，為教學(xué)和教育服務(wù)的辦社宗旨決定了專業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略是大學(xué)出版社在面臨殘酷競爭中的求生之道，因此在專業(yè)領(lǐng)域占據(jù)一席之地，并結(jié)合自身特色發(fā)展大眾閱讀市場、開展特色化發(fā)展道路已經(jīng)成為眾多大學(xué)出版社打造出版品牌的必由之路，目前部分大學(xué)出版社在轉(zhuǎn)企改制之后已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出更大的活力。

　　零售市場表現(xiàn)穩(wěn)定

　　● 今年前三季度，大學(xué)出版社在全國圖書零售市場上動(dòng)銷的總品種數(shù)超過19萬種

　　● 有12家大學(xué)出版社躋身整體零售市場碼洋排名前100名，其中有6家進(jìn)入前50名

　　● 在語言和社科市場分別有3家和2家大學(xué)出版社位居前10名行列，在科技類圖書和教輔教材市場則各有1家

　　在我國現(xiàn)階段的出版行業(yè)中，大學(xué)出版社與中央部委所屬出版社、地方出版社一起構(gòu)成了我國出版業(yè)的三大基本板塊，但與其他兩大板塊相比，大學(xué)出版社的數(shù)量相對較少。根據(jù)開卷監(jiān)測，我國現(xiàn)有大學(xué)出版社共計(jì)110家，在國有出版單位當(dāng)中占據(jù)20%左右的比例。經(jīng)過30多年的發(fā)展，大學(xué)出版社立足于教育事業(yè)，深耕細(xì)作、不斷拓展教育相關(guān)圖書和學(xué)術(shù)專著出版能力，目前已取得突出成績。

　　今年前三季度，大學(xué)出版社在全國圖書零售市場上動(dòng)銷總品種數(shù)超過19萬種，為市場整體貢獻(xiàn)了18.62%的品種比重，碼洋份額占到13.33%，市場地位保持穩(wěn)定。在不斷推進(jìn)的市場化浪潮中，有一部分大學(xué)出版社在全國500多家出版社的競爭中已取得了一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。從前三季度出版社的競爭來看，有12家大學(xué)出版社躋身整體零售市場碼洋排名前100名，其中有6家進(jìn)入前50名，總共有1/3的大學(xué)出版社位居整體排名前300名。各細(xì)分市場中，大學(xué)出版社在語言和社科市場分別有3家和2家出版社位居前10名行列，在科技類圖書和教輔教材市場則各有1家，其中在語言類圖書和教輔教材市場分別有大學(xué)出版社代表躋身前5名?？梢姡@些專業(yè)圖書市場的領(lǐng)先出版社充分體現(xiàn)出了以“學(xué)術(shù)為本”的特色，在教育出版領(lǐng)域已形成一批知名的圖書品牌。

　　產(chǎn)品特色較為集中

　　● 一部分實(shí)力較強(qiáng)、對市場較為敏感的大學(xué)出版社已開始涉足大眾閱讀板塊

　　● 大學(xué)出版社的新書市場表現(xiàn)較好，新書已成為重要的碼洋收益來源

　　1. 社科、科技、教輔教材和語言類圖書構(gòu)成四大出版板塊

　　與非大學(xué)出版社相比，大學(xué)出版社依托高校充足的人才、智力、學(xué)術(shù)資源，在教輔教材、相關(guān)學(xué)術(shù)圖書出版領(lǐng)域具有先天優(yōu)勢。零售市場中，大學(xué)出版社整體的圖書分類結(jié)構(gòu)也以這些門類為主，分布較為集中。從品種構(gòu)成來看，社科類圖書是大學(xué)出版社最主要的出版方向，品種比重超過30%；其次為科技類圖書，品種比重接近1/4；教輔教材和語言類圖書也占有10%以上的品種比重。再看碼洋構(gòu)成，以上四大板塊合計(jì)碼洋比重達(dá)到84%以上，其中教輔教材類最高（占31.78%），其次是社科和語言類圖書（各在20%左右）（見圖1）。

圖1

　　同時(shí)，在暢銷書影響日漸深遠(yuǎn)的圖書市場中，除強(qiáng)化學(xué)術(shù)為本和服務(wù)教育的出版特色外，一部分實(shí)力較強(qiáng)、對市場較為敏感的大學(xué)出版社已開始涉足大眾閱讀板塊，這一趨勢反映在圖書門類構(gòu)成上，表現(xiàn)為文藝、少兒等大眾門類圖書所占比重的增長：今年前三季度，大學(xué)出版社在文藝類圖書板塊投入的品種比重占到9.06%，相應(yīng)創(chuàng)造了7.71%的碼洋；對少兒圖書的品種投入占3.14%，并贏得了4.88%的碼洋比重。

　　2. 近兩年上市新書貢獻(xiàn)了近五成碼洋，新書收益能力較強(qiáng)

　　在今年前三季度的圖書市場上，大學(xué)出版社上市兩年以內(nèi)的圖書占據(jù)三成，也正是這部分圖書貢獻(xiàn)了接近五成的碼洋，其出版的新書的收益能力是比較強(qiáng)的，同時(shí)上市4年以上的“老書”也為大學(xué)出版社整體貢獻(xiàn)了近三成的碼洋?？梢钥闯?，一方面，大學(xué)出版社的新書市場表現(xiàn)較好，新書已成為重要的碼洋收益來源；另一方面，經(jīng)過長期不斷的積累，大學(xué)出版社已沉淀了一定量的常銷品種，這些讀者認(rèn)可度較高的“老書”亦成為大學(xué)出版社的重要支撐。

　　暢銷書出版亮點(diǎn)頻現(xiàn)

　　● 部分大學(xué)出版社結(jié)合自身能力和內(nèi)外部資源已開始拓展大眾閱讀板塊

　　● 大學(xué)出版社的大眾暢銷作品主要集中在少兒、文學(xué)和學(xué)術(shù)文化3個(gè)類別

　　1. 重在專業(yè)化，大眾圖書作補(bǔ)充

　　立足傳播學(xué)術(shù)思想成果、引領(lǐng)科研創(chuàng)新的出版本職，大學(xué)出版社群體已經(jīng)日益成為集教育與專業(yè)出版于一體的綜合機(jī)構(gòu)，他們始終堅(jiān)守專業(yè)化的經(jīng)營道路，著重在學(xué)科特色和學(xué)術(shù)水平上下工夫。同時(shí)，已經(jīng)有越來越多的大學(xué)出版社參與到市場成長性較好的大眾市場競爭中來，力求在市場的快速增長中分得一杯羹，部分大學(xué)出版社結(jié)合自身能力和內(nèi)外部資源已開始拓展大眾閱讀板塊。

　　從今年前三季度開卷不同層次大眾暢銷書排行榜來看（見表1），在暢銷書排行榜前1000名中，大學(xué)出版社共占據(jù)23個(gè)席位，其中有12個(gè)品種進(jìn)入前500名，并在前100名中謀得一席，從而打破了前幾年大學(xué)出版社在大眾暢銷書中入榜品種數(shù)為零的局面。

　　2. 暢銷板塊集中在少兒、文學(xué)和學(xué)術(shù)文化類

　　面對潛力無限的大眾閱讀市場，大學(xué)出版社或者依托自身資源優(yōu)勢，力求在專業(yè)圖書大眾化拓展方面做精做細(xì)，實(shí)現(xiàn)比較優(yōu)勢的延伸；或與民營出版機(jī)構(gòu)合作，合力打造優(yōu)秀暢銷書。從上榜圖書的門類分布來看，大學(xué)出版社的大眾暢銷作品主要集中在少兒、文學(xué)和學(xué)術(shù)文化這3個(gè)類別，心理自助、經(jīng)管、傳記類圖書是重要補(bǔ)充；此外，教育、生活類圖書亦有所涉及（見圖2）。

圖2

　　少兒類圖書是近5年來我國圖書零售市場中極具活力的一個(gè)出版領(lǐng)域，同時(shí)是推動(dòng)整體圖書零售市場向上的重要力量。近年來，在小讀者們閱讀的強(qiáng)烈渴望下，在作者群體與出版者對少兒類圖書的用心創(chuàng)作和精心培育下，少兒類圖書市場已涌現(xiàn)出一批經(jīng)久不衰的常銷品種和形式多樣的展現(xiàn)題材。在這一領(lǐng)域當(dāng)中雖然大學(xué)出版社目前的實(shí)力還與專業(yè)的少兒出版社存在差距，但是大學(xué)出版社也已經(jīng)開始顯現(xiàn)出自己的實(shí)力，比如南京大學(xué)出版社的《銀河動(dòng)漫精品書系》就是大學(xué)出版社探索少兒動(dòng)漫題材的成功代表。

　　而文學(xué)類圖書以其廣泛的閱讀群體和較低的出版門檻，歷來是諸多出版社進(jìn)入大眾閱讀市場的首選板塊。同時(shí)，文學(xué)類圖書也是活力無限的一個(gè)出版領(lǐng)域，不斷涌現(xiàn)的熱點(diǎn)題材、層出不窮的作者和作品為廣大出版者提供了大量的選題空間。在這一領(lǐng)域當(dāng)中，以陜西師范大學(xué)和廣西師范大學(xué)為代表的大學(xué)出版社依托職場小說或者名家經(jīng)典圖書已經(jīng)取得了突出成績。

　　相較之下，學(xué)術(shù)文化類圖書兼具專業(yè)性與大眾性，可謂是大學(xué)出版社的先天優(yōu)勢板塊，因此他們在學(xué)術(shù)文化板塊的表現(xiàn)也更為突出。目前，大學(xué)出版社出版的暢銷書中來自于這個(gè)板塊的也比較多：2011年前三季度大學(xué)出版社大眾暢銷書排行榜前10名中，學(xué)術(shù)文化類圖書即占據(jù)半數(shù)席位。

　　此外，近幾年心理自助類圖書也是頗為熱門的細(xì)分門類，盡管大學(xué)出版社對這一板塊較少涉足，但仍然推出了具有影響力的暢銷作品，例如陜西師范大學(xué)出版社引進(jìn)《不抱怨的世界》系列圖書，可見優(yōu)秀的引進(jìn)版圖書也開始成為大學(xué)出版社切入非傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域的可選路徑。

　　3. 非虛構(gòu)主題圖書上榜品種最多，少兒類優(yōu)勢仍舊不足

　　在2011年前三季度的大學(xué)出版社三大類暢銷書榜單中，非虛構(gòu)類圖書占據(jù)半壁江山，入榜54個(gè)品種；其次是少兒類圖書，入榜席位數(shù)達(dá)37個(gè)；虛構(gòu)類作品相對較少，進(jìn)入前100名的品種在10個(gè)以下?？傮w說來，這也符合大學(xué)出版社的傳統(tǒng)優(yōu)勢領(lǐng)域特點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)說明：本文主要數(shù)據(jù)均來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測系統(tǒng)”?！叭珖鴪D書零售觀測系統(tǒng)”參照全國圖書市場的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場（大中型城市）的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對圖書零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動(dòng)趨勢，及時(shí)準(zhǔn)確地反映圖書的銷售狀況。

來源：中國新聞出版報(bào)
作者：鐘敏