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——2011全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會(huì)綜述

　　2011年10月，共有2268萬(wàn)人訪問(wèn)過(guò)新聞出版行業(yè)網(wǎng)站，產(chǎn)生超過(guò)1億次的頁(yè)面瀏覽，人均訪問(wèn)頁(yè)為5頁(yè)——這是日前舉辦的2011全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會(huì)上發(fā)布的《2011年全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《分析報(bào)告》）中公布的數(shù)據(jù)，盡管與整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比這個(gè)數(shù)值還比較低，但仍被新聞出版業(yè)界視為一個(gè)具有標(biāo)志性意義的數(shù)據(jù)。
　　業(yè)界認(rèn)為，新聞出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是出版業(yè)信息化程度的縮影，網(wǎng)站作為出版機(jī)構(gòu)的重要組成部分，既是由現(xiàn)實(shí)向虛擬網(wǎng)絡(luò)的延伸，也是后者基于互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)的有力平臺(tái)，網(wǎng)站的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)將直接影響數(shù)字出版領(lǐng)域的發(fā)展。因此，在“十二五”全面深化出版體制改革、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要時(shí)期，新聞出版業(yè)網(wǎng)站理應(yīng)把握好難得的歷史機(jī)遇，緊跟新技術(shù)，推陳出新，進(jìn)而推進(jìn)新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
　　網(wǎng)站建設(shè)運(yùn)營(yíng)一年一臺(tái)階
　　新聞出版總署科技與數(shù)字出版司司長(zhǎng)張毅君指出，全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會(huì)從2007年開(kāi)始舉辦，至今已是第五屆。這5年是我國(guó)數(shù)字出版從起步邁向成熟的5年，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)升級(jí)換代的5年，也是新聞出版業(yè)網(wǎng)站快速成長(zhǎng)與飛速進(jìn)步的5年。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與數(shù)字出版整體環(huán)境的改善，新聞出版業(yè)網(wǎng)站的規(guī)模與質(zhì)量也在不斷提升、不斷進(jìn)步。
　　此前，由于影響力較小，行業(yè)網(wǎng)站很難在網(wǎng)絡(luò)中“顯山露水”，也使得網(wǎng)絡(luò)受眾的穩(wěn)定性難以保證，同時(shí)巨大的信息容量造成的無(wú)序化也讓讀者抓不住重點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的人把網(wǎng)絡(luò)作為了解信息、瀏覽新聞、學(xué)習(xí)知識(shí)、休閑娛樂(lè)的主要渠道，加之傳統(tǒng)出版單位逐漸向新媒體、多媒體、跨媒體轉(zhuǎn)型以及網(wǎng)站自身的不斷摸索、拓展，新聞出版業(yè)網(wǎng)站發(fā)展已邁上了一個(gè)新臺(tái)階。從行業(yè)網(wǎng)站總體情況看，出版平臺(tái)提供的內(nèi)容資源越來(lái)越豐富，發(fā)行企業(yè)開(kāi)拓電子商務(wù)業(yè)務(wù)之后，行業(yè)優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，近幾年微博、論壇、社區(qū)等社會(huì)化媒體的廣泛使用也為行業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷推廣提供了很多渠道。
　　今年恰逢黨的十七屆六中全會(huì)召開(kāi)，全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》明確提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，并對(duì)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理作出專門部署。新聞出版總署在《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中也指出，未來(lái)5年我國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)任務(wù)之一是“順應(yīng)數(shù)字化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)，推進(jìn)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)”。此外，不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)民需求也對(duì)新聞出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)提出了更高的要求，未來(lái)5年，新聞出版業(yè)網(wǎng)站責(zé)任尤為重大。
　　向前發(fā)展仍需增強(qiáng)吸引力
　　《分析報(bào)告》指出，盡管新聞出版業(yè)網(wǎng)站的新聞服務(wù)（報(bào)社/黨報(bào)/黨刊）、數(shù)字出版平臺(tái)、出版社出版集團(tuán)、電子商務(wù)網(wǎng)站等各個(gè)類別的流量及用戶活躍度等方面均有進(jìn)步，但與互聯(lián)網(wǎng)門戶、電子商務(wù)網(wǎng)站等相比，前者的用戶規(guī)模、忠誠(chéng)度仍有待提高。
　　比如，近一半的用戶都集中在報(bào)社/黨報(bào)/黨刊類網(wǎng)站，且用戶在訪問(wèn)此類網(wǎng)站時(shí)的活躍度也高于整個(gè)出版業(yè)的平均水平。但是，作為新聞?lì)惥W(wǎng)站，對(duì)用戶的吸引力明顯不足。
　　再以出版社、出版集團(tuán)的網(wǎng)站為例，監(jiān)測(cè)顯示此類網(wǎng)站數(shù)量最多，但是用戶訪問(wèn)量最小，僅占監(jiān)測(cè)范圍內(nèi)行業(yè)網(wǎng)站全部用戶的2%。不過(guò)，此類網(wǎng)站的用戶活躍度和訪問(wèn)頻率高于行業(yè)平均值，這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明出版社、出版集團(tuán)的網(wǎng)站擁有的一批用戶會(huì)定期訪問(wèn)網(wǎng)站，但是由于推廣力度不夠等原因，不能抓住用戶“眼球”。
　　近兩年異軍突起的數(shù)字出版平臺(tái)類網(wǎng)站占行業(yè)網(wǎng)站全部用戶數(shù)的27%。但是與行業(yè)網(wǎng)站整體相比，用戶在數(shù)字出版平臺(tái)上訪問(wèn)的活躍度不足，對(duì)數(shù)字閱讀的引導(dǎo)不夠。而用戶在傳統(tǒng)發(fā)行企業(yè)建設(shè)的電子商務(wù)平臺(tái)上的活躍度也低于行業(yè)網(wǎng)站整體水平（每人訪問(wèn)5頁(yè)），也反映出網(wǎng)站自身的內(nèi)容吸引力不夠的問(wèn)題。
　　新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山在發(fā)表書面講話時(shí)指出，新聞出版業(yè)網(wǎng)站在堅(jiān)持社會(huì)效益的基礎(chǔ)上，也要做好經(jīng)營(yíng)服務(wù)工作，要注意“接地氣”，善于“聚人氣”，學(xué)會(huì)“壯生氣”，從而為網(wǎng)站提供發(fā)展的動(dòng)力和發(fā)展的后勁。
　　技術(shù)引領(lǐng)網(wǎng)站功能創(chuàng)新
　　隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞出版業(yè)對(duì)技術(shù)的引進(jìn)日趨提高，信息海量、內(nèi)容多元、互聯(lián)互通、傳輸便捷是數(shù)字時(shí)代的典型標(biāo)簽，也決定了數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展必須借助新技術(shù)。正如中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)李寶中所言，“網(wǎng)站年會(huì)不同于其他年會(huì)的一個(gè)突出的地方就是我們的對(duì)象是新聞出版業(yè)網(wǎng)站，它是行業(yè)信息化建設(shè)、數(shù)字出版、電子商務(wù)、新型營(yíng)銷的集中體現(xiàn)，和新技術(shù)的關(guān)系很密切，包括技術(shù)發(fā)展、商業(yè)模式等還不是很成熟，還在不斷發(fā)展之中，最需要的是探索、創(chuàng)新。只有堅(jiān)持創(chuàng)新，才能準(zhǔn)確洞察、把握行業(yè)趨勢(shì)，進(jìn)而引領(lǐng)行業(yè)潮流”。
　　數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異，互聯(lián)網(wǎng)正在向可移動(dòng)、便攜化的方向發(fā)展，新聞出版業(yè)網(wǎng)站建設(shè)也應(yīng)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)及業(yè)務(wù)需要，緊跟新技術(shù)、新模式，不斷創(chuàng)新網(wǎng)站功能，從而更好地實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合。
　　張毅君指出，新聞出版業(yè)網(wǎng)站最初是作為對(duì)內(nèi)的交流平臺(tái)和對(duì)外的宣傳平臺(tái)，大多承載著內(nèi)部信息化、外部展示宣傳兩項(xiàng)功能。近幾年，隨著各新聞出版單位對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型認(rèn)識(shí)的加深，對(duì)網(wǎng)站功能進(jìn)行了數(shù)字化拓展，網(wǎng)站已經(jīng)成為內(nèi)容資源的聚合平臺(tái)和銷售平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)了由宣傳展示平臺(tái)向數(shù)字出版綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。
　　同時(shí)，新聞出版業(yè)網(wǎng)站正在由數(shù)據(jù)發(fā)行向知識(shí)服務(wù)發(fā)展。知識(shí)服務(wù)是基于對(duì)信息和知識(shí)查詢進(jìn)行分析和再組織所提供的增值服務(wù)，以重視用戶需求分析為導(dǎo)向，而不再是以數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)提供的基于用戶簡(jiǎn)單提問(wèn)和數(shù)據(jù)占有獲取的服務(wù)。知識(shí)服務(wù)平臺(tái)將通過(guò)提高用戶知識(shí)應(yīng)用和知識(shí)創(chuàng)新效率來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
　　而云技術(shù)成為一種發(fā)展趨勢(shì)，云計(jì)算也成為近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)乃至新聞出版業(yè)討論的熱點(diǎn)?？梢韵胍?jiàn)，將網(wǎng)站改造成統(tǒng)一、在線的數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)，使分散的、碎片化的內(nèi)容資源整合成整塊的“云”，將是數(shù)字出版平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展方向。

作者：李淼
來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào)
發(fā)布時(shí)間：2011年12月1日