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第一章 認識營銷
[學習目標]
[開章案例]
第一節(jié) 市場和市場營銷
第二節(jié) 市場營銷的形成與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷哲學
第四節(jié) 實訓項目
[本章小結(jié)]
[思考與練習]

第二章 市場營銷環(huán)境分析
[學習目標]
[開章案例]
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 環(huán)境機會、威脅與對策
第四節(jié) 實訓項目
[本章小結(jié)工
[思考與練習]

第三章 市場營銷信息調(diào)查與分析
[學習目標]
[開章案例]
第一節(jié) 市場營銷信息概述
第二節(jié) 市場調(diào)查
第三節(jié) 網(wǎng)絡調(diào)研
第四節(jié) 市場預測
第五節(jié) 實訓項目
[本章小結(jié)]
[思考與練習]

第四章 消費者購買行為分析
工學習目標]
[開章案例]
第一節(jié) 顧客價值理論
第二節(jié) 消費者購買行為分析
第三節(jié) 實訓項目
[本章小結(jié)]
[思考與練習工

第五章 STP營銷戰(zhàn)略
[學習目標]
[開章案例工
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
第四節(jié) 實訓項目
[本章小結(jié)]
[思考與練習工

第六章 產(chǎn)品策略
[學習目標]
[開章案例]
第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié) 品牌與包裝策略
第五節(jié) 實訓項目
【本章小結(jié)】
【思考與練習】

第七章 價格策略
【學習目標】
【開章案例】
第一節(jié) 定價目標
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第四節(jié) 實訓項目
【本章小結(jié)】
【思考與練習】

第八章 分銷渠道策略
【學習目標】
【開章案例】
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 分銷渠道策略
第三節(jié) 實訓項目
【本章小結(jié)】
【思考與練習】

第九章 促銷策略
【學習目標】
【開章案例】
第一節(jié) 促銷策略概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第六節(jié) 實訓項目
【本章小結(jié)】
【思考與練習】

第十章 市場營銷新領(lǐng)域與新概念
【學習目標】
【開章案例】
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷
第二節(jié) 綠色營銷
第三節(jié) 整合營銷
第四節(jié) 實訓項目
【本章小結(jié)】
【思考與練習】
參考答案
參考文獻