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圖書簡介

本書從科學(xué)培養(yǎng)廣告專業(yè)人才的角度出發(fā)，吸收了廣告領(lǐng)域的前沿理論和實踐方法，注重教材的科學(xué)性、系統(tǒng)性、實用性和適用性。教材采用驅(qū)動任務(wù)和案例引讀相結(jié)合的方式，激發(fā)讀者的求知欲，并在講解理論時，穿插案例運(yùn)用和疑難解答，將原理與案例相結(jié)合，能力培養(yǎng)與技能訓(xùn)練相結(jié)合，廣告實踐與廣告理論相結(jié)合。本書主要內(nèi)容包括廣告概論、廣告調(diào)查與預(yù)算、廣告戰(zhàn)略和廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒體決策、廣告文案、廣告效果與測評、廣告經(jīng)營與管理。 本書既可以作為高等職業(yè)學(xué)校.高等專科學(xué)校市場營銷專業(yè)及其他經(jīng)營類專業(yè)的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。