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圖書簡介

P>本書以市場(chǎng)營銷體系中營銷渠道設(shè)計(jì)、組織、管理和評(píng)估為重點(diǎn)，通過實(shí)際案例分別介紹營銷渠道的結(jié)構(gòu)與角色定位、營銷渠道的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)與組織模式、中間商的開發(fā)與管理以及營銷渠道的績效評(píng)估等問題，并對(duì)營銷渠道的新發(fā)展作了探討。全書結(jié)構(gòu)編排合理，各章開頭有學(xué)習(xí)目的，結(jié)尾處有本章小結(jié)、思考題及案例分析，方便教學(xué)和學(xué)生自學(xué)。教材在案例的選擇上，涉及的行業(yè)較多，內(nèi)容新穎，具有較強(qiáng)的可讀性。本書可作為各類營銷類相關(guān)專業(yè)的本?？平滩?，也適合于營銷從業(yè)人員自學(xué)參考使用。