圖書導(dǎo)航
作者:周玲、范細(xì)妹、張曉娜
字?jǐn)?shù):266
頁數(shù):169
版次:1
定價:42
ISBN:978-7-313-30981-5
出版日期:2024/07
本書根據(jù)應(yīng)用型人才培養(yǎng)的特點和規(guī)律,遵循“必需、夠用”的原則,全面介紹了品牌策劃與推廣的理論知識和實踐方法。本書共分為7個項目,包括品牌策劃與推廣基礎(chǔ)、品牌調(diào)研、品牌定位、品牌設(shè)計、品牌推廣策略、品牌策劃與推廣方案、品牌推廣效果評估與品牌保護(hù)等內(nèi)容。
本書結(jié)構(gòu)合理,內(nèi)容詳略得當(dāng),理論與實踐相結(jié)合,可作為市場營銷及相關(guān)專業(yè)的專業(yè)課教材。
項目一 品牌策劃與推廣基礎(chǔ)
任務(wù)一 認(rèn)識品牌
任務(wù)二 認(rèn)識品牌策劃與推廣
項目二 品牌調(diào)研
任務(wù)一 了解品牌調(diào)研的基礎(chǔ)知識
任務(wù)二 掌握品牌調(diào)研的內(nèi)容
任務(wù)三 掌握品牌調(diào)研的方法
任務(wù)四 熟悉品牌調(diào)研信息的分析工具
任務(wù)五 撰寫品牌調(diào)研報告
項目三 品牌定位
任務(wù)一 了解品牌定位的基礎(chǔ)知識
任務(wù)二 掌握品牌定位的策略
項目四 品牌設(shè)計
任務(wù)一 設(shè)計品牌名稱
任務(wù)二 設(shè)計品牌標(biāo)志
任務(wù)三 設(shè)計品牌色彩
任務(wù)四 設(shè)計品牌IP
任務(wù)五 設(shè)計品牌終端形象
項目五 品牌推廣策略
任務(wù)一 了解品牌推廣的基礎(chǔ)知識
任務(wù)二 掌握品牌推廣的方式
任務(wù)三 創(chuàng)作品牌推廣文案
項目六 品牌策劃與推廣方案
任務(wù)一 了解品牌策劃與推廣方案
任務(wù)二 掌握品牌策劃與推廣方案的結(jié)構(gòu)
項目七 品牌推廣效果評估與品牌保護(hù)
任務(wù)一 掌握品牌推廣效果評估的方法
任務(wù)二 熟悉品牌保護(hù)的主要內(nèi)容