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標志篇
第一章
標志概述
第一節(jié) 標志的定義
第二節(jié) 標志的起源
第三節(jié) 標志的類型
第四節(jié) 標志的發(fā)展趨勢

第二章
標志的設計原則
第一節(jié) 識別性
第二節(jié) 獨特性
第三節(jié) 通用性
第四節(jié) 文化性
第五節(jié) 藝術性
第六節(jié) 延續(xù)性

第三章
標志的設計方法
第一節(jié) 標志的表現(xiàn)形式
第二節(jié) 標志的表現(xiàn)技法

第四章
標志的設計程序
第一節(jié) 調查研究
第二節(jié) 設計構思
第三節(jié) 標志命名
第四節(jié) 草圖階段
第五節(jié) 深化階段
第六節(jié) 制作完稿

品牌篇
第五章
品牌概述
第一節(jié) 品牌的來源、定義和市場價值
第二節(jié) 品牌的興起
第三節(jié) 品牌的功能
第四節(jié) 品牌的特征
第五節(jié) 品牌的價值

第六章
品牌的策劃
第一節(jié) 品牌設計的理念
第二節(jié) 品牌設計的定位
第三節(jié) 品牌設計的流程
第四節(jié) 品牌系統(tǒng)的構建

第七章
品牌的推廣
第一節(jié) 品牌推廣的概念
第二節(jié) 品牌推廣的策略
第三節(jié) 品牌推廣的方法
第四節(jié) 品牌形象的維護
第五節(jié) 品牌的知識產權

案例篇
第八章
標志與品牌的設計案例
第一節(jié) IP形象
第二節(jié) 電子電器
第三節(jié) 服裝品牌
第四節(jié) 銀行金融
第五節(jié) 食品餐飲
第六節(jié) 文化教育
第七節(jié) 展會活動
第八節(jié) 城市形象