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圖書簡介

本教材針對旅游管理類專業(yè)的特點，旨在將旅游市場的運行規(guī)律和市場營銷的實際操作程序深入淺出、生動實用地介紹給廣大讀者。由于旅游市場營銷是一個較為復雜的管理過程，為了讓讀者更深刻地體會到這一點，本教材力求幫助讀者在市場營銷學知識體系的基礎上，結(jié)合旅游業(yè)具體情況開展營銷策劃等實務性的活動。 本教材包括6個項目，涵蓋旅游市場營銷概述、旅游市場營銷環(huán)境調(diào)研、旅游者購買行為分析、旅游市場戰(zhàn)略分析、旅游數(shù)字營銷策略分析、數(shù)字文旅營銷趨勢等內(nèi)容，力求在融入旅游市場營銷理論知識的同時，突出旅游營銷實用技能應用，并介紹了旅游市場數(shù)字營銷的優(yōu)秀案例及做法，拓展了微博、微信、小紅書、自媒體等相關媒體的營銷案例。 本教材既可作為高職高專院校旅游管理類專業(yè)有關課程的教材，也可作為旅游從業(yè)人員和旅游愛好者的參考讀物，滿足不同層次旅游營銷工作者的實際需求。