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圖書簡介

在全球化的格局中,以華為、東航、中集車輛和復(fù)星等為代表的中國企業(yè)艱難而穩(wěn)定前行.本著述以上述中國企業(yè)為案列,基于生態(tài)系統(tǒng)視角的獨(dú)特觀察,分析中國企業(yè)的全球化戰(zhàn)略及生態(tài)系統(tǒng)嵌入.全書共分六章,以引言開篇、從導(dǎo)論、生態(tài)系統(tǒng)介紹,到中國企業(yè)面臨 的挑戰(zhàn)與困境、到中國企業(yè)全球化戰(zhàn)略與選擇,再到中國企業(yè)全球化市場中的品牌國際化,最后到中國企業(yè)如何建立全球品牌.全文以理論為依托,以上述企業(yè)為樣本案例,逐級、深入展開,將商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論應(yīng)用到品牌塑造和全球化戰(zhàn)略,從而為中國企業(yè)(國企和民 企),探索出一條可持續(xù)發(fā)展的道路.