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圖書簡(jiǎn)介

本書視角獨(dú)特,從“一動(dòng)一靜”兩個(gè)視角詮釋了品牌審美與管理，圖文并茂。本書分為三大部分:第一部分(第１～２章)從理論角度切入，總括性地梳理了從產(chǎn)品、審美到品牌引領(lǐng)有關(guān)的奢侈品品牌管理理論，將品牌美學(xué)和品牌傳播的相關(guān)理論與豐富的賽車和紅酒實(shí)例有機(jī)結(jié)合;第二部分(第３～５章)系統(tǒng)性地闡述了賽車運(yùn)動(dòng)，從汽車起源起，將賽車運(yùn)動(dòng)與汽車技術(shù)發(fā)展的不同階段予以交匯，全面探索了國(guó)際汽聯(lián)的運(yùn)作模式、賽車品牌及其車隊(duì)品牌打造、F１賽車技術(shù)轉(zhuǎn)化及其商業(yè)模式、賽車生態(tài)鏈和汽車業(yè)生態(tài)系統(tǒng);第三部分(第６～８章)全面論述了法國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈及其生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋了從法國(guó)波爾多、勃艮第等十二大產(chǎn)區(qū)，27種代表性葡萄品種，紅、白葡萄酒釀制，到酒莊建設(shè);從法國(guó)酒莊歷史悠久的分級(jí)制度、頂級(jí)酒莊的品牌傳承，到現(xiàn)代葡萄酒評(píng)價(jià)體系，再到葡萄酒公司的運(yùn)營(yíng)模式——從理論到實(shí)踐。本書的每一章章首均以開篇案例引發(fā)思考，章末附有關(guān)聯(lián)案例和探索性研究問題。本書專業(yè)性較強(qiáng)，適用于相關(guān)專業(yè)人士作為專項(xiàng)研究資料，亦可作為經(jīng)濟(jì)、管理、金融以及農(nóng)林類專業(yè)學(xué)生(本科生、碩士生、博士生)的參考讀物。