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　　第一編 （1978～1987）商業(yè)廣告觀念建立
　　為廣告正名
　　廣告的生命在于真實
　　現(xiàn)代廣告中心理學的運用
　　廣告與道德
　　廣告藝術(shù)特性辨析
　　試論報紙廣告的特點及構(gòu)成要素
　　
　　第二編 （1988～1992）系統(tǒng)廣告理論建構(gòu)
　　廣告文化與廣告藝術(shù)
　　淺談我國商業(yè)廣告應(yīng)注意的幾個問題
　　淺談廣告語言
　　社會主義商業(yè)廣告的道德準則
　　廣告業(yè)的職業(yè)道德
　　
　　第三編 （1993～2004）新時期廣告內(nèi)核闡釋
　　中國廣告業(yè)，你的一九九四
　　符號學與廣告分析的若干問題
　　論中國廣告市場
　　論廣告的文化特質(zhì)——兼論廣告業(yè)應(yīng)建立的文化原則
　　廣告?zhèn)鞑ブ械娜穗H傳播
　　廣告真實性的界定與廣告的困境
　　現(xiàn)代廣告的實踐策略和文化分析
　　略論大眾媒介對廣告影響的引導
　　廣告意識對傳統(tǒng)文化的揚棄
　　試論商品廣告的價值功用與倫理制約
　　20世紀中國廣告學理論的發(fā)展
　　公益廣告及其傳播
　　廣告發(fā)展兩面觀：國際化與本土化——兼論中國廣告在全球經(jīng)濟時代的發(fā)展癥結(jié)
　　廣告對新聞媒體的負面影響及對策
　　廣告?zhèn)鞑サ南麡O功能
　　三談我國廣告教育存在的問題
　　廣告理論百年回眸
　　全球化的幻象與廣告創(chuàng)意的民族化
　　全球經(jīng)濟一體化下的廣告文化批評標準
　　廣告生態(tài)：困境時代的隱喻
　　
　　第四編 （2005～今）廣告學研究的冰火期
　　廣告的文化屬性與文化傳播意義
　　論品牌作為消費交流的符號
　　隱性廣告現(xiàn)象解析
　　廣告敘事圖像化與廣告消費審美化
　　體驗營銷理論與廣告創(chuàng)新
　　國際化背景下的中國廣告業(yè)發(fā)展對策分析
　　從產(chǎn)品推銷到營銷與傳播整合——20世紀廣告?zhèn)鞑ダ碚摪l(fā)展的歷史回顧
　　對傳播類廣告學專業(yè)設(shè)計教育的思考
　　社會意識的表皮與深層——中國受眾廣告態(tài)度意識考察
　　中國廣告，走向西方的自信
　　互文性：一個無限廣闊的廣告創(chuàng)意空間
　　4A傳統(tǒng)廣告模式的衰落與中國廣告的出路
　　分時傳媒，為廣告產(chǎn)業(yè)探索創(chuàng)新之路
　　廣告?zhèn)惱砼c廣告文明締構(gòu)
　　危機與機遇：互動時代的中國廣告業(yè)
　　媒介融合中廣告形態(tài)的變化
　　新媒體時代營銷傳播的有關(guān)問題探析
　　美國高校廣告教育狀況概述
　　廣告話語分析：一種廣告本體研究理論
　　廣告創(chuàng)意中的中國程序
　　傳播習俗研究視野下網(wǎng)絡(luò)廣告的變與不變
　　西方廣告理論發(fā)展與“占位”思想的演變
　　廣告人必須重視數(shù)據(jù)的運用
　　中國廣告業(yè)的“情結(jié)”和未來成長
　　混媒傳播，傳統(tǒng)廣告新起點
　　中國廣告產(chǎn)業(yè)的殖民化與廣告公司的自主發(fā)展
　　論全球性消費時代的跨文化廣告與消費文化