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圖書簡介

本書從戰(zhàn)略的角度重新梳理公共關(guān)系的系統(tǒng)理論，作出了戰(zhàn)略公關(guān)的構(gòu)成要素、戰(zhàn)略環(huán)境和戰(zhàn)略資源的分析，建設(shè)了公關(guān)戰(zhàn)略方案、公關(guān)戰(zhàn)略實(shí)施、公關(guān)戰(zhàn)略控制、公關(guān)戰(zhàn)略組織與戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)、公關(guān)戰(zhàn)略聯(lián)盟與戰(zhàn)略伙伴的系統(tǒng)運(yùn)營模式，把傳統(tǒng)意義上的大眾傳播、組織傳播、人際傳播的公共關(guān)系，上升為長期、全面、多層次宏觀指導(dǎo)意義上的戰(zhàn)略傳播和社會(huì)傳播，使公關(guān)主體做到運(yùn)籌帷幄、未雨綢繆。本書穿插引用了大量古今中外的公關(guān)實(shí)例，是有較高的趣味性和可讀性。??? 本書適合公共關(guān)系研究人員及實(shí)務(wù)從業(yè)者參考閱讀。