營銷理論與實(shí)務(wù)
作者:徐鼎亞
字?jǐn)?shù):358
頁數(shù):358
版次:
定價(jià):38
ISBN:978-7-313-06548-3
出版日期:2010/07
圖書簡(jiǎn)介
本書為“21世紀(jì)高等職業(yè)教育通用技術(shù)規(guī)劃教材(經(jīng)濟(jì)類專業(yè))”之一。
本書是在吸收國內(nèi)外市場(chǎng)營銷研究的理論和分析國內(nèi)外工商企業(yè)市場(chǎng)營銷實(shí)踐的基礎(chǔ)上,闡明了市場(chǎng)營銷的基本理論。本書共10章:營銷學(xué)導(dǎo)論、營銷環(huán)境與營銷機(jī)會(huì)、消費(fèi)者行為分析、營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略、促銷策略、營銷管理。本書的體系分為六個(gè)部分:一是知識(shí)要點(diǎn);二是典型案例引申出基本內(nèi)容;三是本章基本內(nèi)容的小結(jié);四是本章必須掌握的基本概念;五是相關(guān)信息引申出課堂討論和思考的問題:六是同步訓(xùn)練的習(xí)題和例題。
本書重視理論與實(shí)踐的結(jié)合,重視應(yīng)用能力的培養(yǎng)和提高,可作為高等院校應(yīng)用型本科教育、高等職業(yè)教育和高等??圃盒=?jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)的基礎(chǔ)教材,同時(shí)亦可作為工商企業(yè)經(jīng)濟(jì)管理干部培訓(xùn)必需的教學(xué)用書,還可作為成人高校自學(xué)營銷學(xué)理論的用書。more
圖書目錄
1.1 營銷理論的產(chǎn)生和發(fā)展
1.2 營銷學(xué)的核心概念
1.3 營銷觀念及其演變
1.4 營銷學(xué)的研究對(duì)象、內(nèi)容和方法
同步訓(xùn)練
2 營銷環(huán)境與營銷機(jī)會(huì)
2.1 營銷環(huán)境
2.2 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與環(huán)境威脅
2.3 營銷環(huán)境分析的意義與基本過程
同步訓(xùn)練
3 消費(fèi)者行為分析
3.1 顧客讓渡價(jià)值理論
3.2 消費(fèi)者購買行為分析
3.3 生產(chǎn)者購買行為分析
同步訓(xùn)練
4 營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
4.1 營銷信息與信息系統(tǒng)
4.2 營銷調(diào)研
4.3 營銷預(yù)測(cè)
同步訓(xùn)練
5 目標(biāo)市場(chǎng)策略
5.1 市場(chǎng)細(xì)分概念及其細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
5.2 目標(biāo)市場(chǎng)策略
5.3 目標(biāo)市場(chǎng)產(chǎn)品定位
同步訓(xùn)練
6 產(chǎn)品策略
6.1 產(chǎn)品整體概念
6.2 品牌與品牌策略
6.3 包裝策略
6.4 產(chǎn)品組合及其優(yōu)化評(píng)價(jià)方法
6.5 產(chǎn)品壽命周期
6.6 產(chǎn)品開發(fā)策略
同步訓(xùn)練
7 價(jià)格策略
7.1 營銷定價(jià)綜述
7.2 營銷定價(jià)方法與策略
7.3 國際市場(chǎng)定價(jià)
同步訓(xùn)練
8 分銷策略
8.1 分銷渠道概述
8.2 中間商
8.3 分銷渠道選擇與管理
8.4 商品實(shí)體分銷
同步訓(xùn)練
9 促銷組合策略
9.1 促銷本質(zhì)及其組合策略
9.2 人員推銷
9.3 廣告策略
9.4 營業(yè)推廣
9.5 公共關(guān)系
同步訓(xùn)練
10 市場(chǎng)營銷管理
10.1 市場(chǎng)營銷戰(zhàn)略計(jì)劃
10.2 市場(chǎng)營銷組織
10.3 市場(chǎng)營銷控制
10.4 市場(chǎng)營銷審計(jì)
10.5 市場(chǎng)營銷道德
同步訓(xùn)練
參考文獻(xiàn)