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圖書簡介

本書以經(jīng)濟學、管理學的基本原理為依據(jù)，以營銷策劃實務為研究對象，從國內外營銷策劃發(fā)展的實際出發(fā)，根據(jù)社會主義市場經(jīng)濟的需要，結合我國經(jīng)濟體制改革的具體情況，探索營銷策劃的基本原理，研究營銷策劃的實務動作，形成市場營銷策劃的總體構架和學科體系。