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功利還是享樂？——顧客選擇與營銷導(dǎo)向
作者:呂巍 李玉峰
字?jǐn)?shù):245
頁數(shù):245
版次:
定價:35
ISBN:978-7-313-07018-0
出版日期:2012/01
圖書簡介
本書對消費者的功利和享樂選擇行為模式進(jìn)行了深入探討，提出了較為完整的消費者功利主義/享樂主義研究框架。首先調(diào)研了消費者的功利/享樂選擇態(tài)度，對消費者功利/享樂選擇過程中的情緒進(jìn)行了界定，同時，探討了選擇態(tài)度與消費者滿意之間的關(guān)系。隨后，對消費者的時間觀念進(jìn)行了調(diào)查，并研究了不同時間觀念的消費者功利和享樂選擇傾向的差異。本書還研究了基于持續(xù)幸福感或死亡突顯的消費者功利/享樂選擇?！ ? ????? 本書可以作為EMBA學(xué)員、MBA學(xué)員以及專業(yè)的營銷人員的趣味讀物和訓(xùn)練課程讀本。同時，本書的研究方法以訪談法、情景模擬試驗和定量分析為主，可以用作管理類特別是市場營銷類研究生、本科生的教材或科研普及讀物。 ?more圖書目錄
第1篇? 探索消費者選擇
第1章? 消費者行為與消費者選擇?
第2章? 消費者功利、享樂選擇
第2篇? 功利、享樂選擇的行為學(xué)研究框架
第3章? 消費者功利、享樂態(tài)度測評
第4章? 基于功利、享樂選擇的消費情緒
第5章? 消費者功利、享樂選擇態(tài)度與滿意
第3篇? 時間觀念與突破原有時間觀念后的功利、享樂選擇
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第6章? 消費者時間觀念對功利、享樂選擇的影響
第7章? 恐懼心理對功利、享樂選擇的影響
第8章? 主觀幸福感對功利、享樂選擇的影響?
全書總結(jié)
主要參考文獻(xiàn)
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