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圖書簡介

本書以顧客體驗(yàn)的相關(guān)理論研究為基礎(chǔ)，依次對品牌體驗(yàn)的維度、品牌體驗(yàn)形成的影響因素和品牌體驗(yàn)的影響作用展開了研究。本次研究過程的特點(diǎn)是：首先，在分析消費(fèi)者品牌體驗(yàn)的形成過程時(shí)，關(guān)注其心理機(jī)制；其次，在每個(gè)檢驗(yàn)環(huán)節(jié)均采用了實(shí)證檢驗(yàn)。??? 本書適合于市場營銷、消費(fèi)者行為和品牌管理領(lǐng)域的理論研究人員和管理人員閱讀。