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圖書簡介

本書在傳統(tǒng)消費者決策理論的基礎上，借鑒整合決策神經(jīng)科學的相關理論及成果，對消費者口碑再傳播評估決策機理進行了研究，提出了再傳播評估決策機理模型并進行了實證檢驗，探討了口碑類型與品牌知名度對再傳播評估決策過程的調(diào)節(jié)作用，分析總結(jié)了再傳播評估決策過程的內(nèi)在規(guī)律及現(xiàn)實意義與管理啟示。 本書是為破解口碑再傳播評估決策“黑箱”進行的一次探索性研究，適合高等院校市場營銷方向的教學科研人員、學生，以及企業(yè)營銷管理人員參考閱讀。