圖書導(dǎo)航
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守正出奇：傳統(tǒng)美妝品牌的數(shù)字化傳播
作者:吳帆
字?jǐn)?shù):232
頁數(shù):232
版次:
定價(jià):68
ISBN:978-7-313-17709-4
出版日期:2017/09
圖書簡介
對數(shù)字化傳播的本質(zhì)和特征的探討，是本書的研究定位和目標(biāo)；以美妝品牌為例，深入開展傳統(tǒng)品牌的數(shù)字化傳播創(chuàng)新研究，則是洞察“品牌傳者”與“消費(fèi)群受眾”的關(guān)系、創(chuàng)建品牌數(shù)字化傳播的策略和模式，為“品牌與消費(fèi)者建立親密互動(dòng)的數(shù)字共同體”提供理論依據(jù)和實(shí)踐借鑒。
圖書目錄
第一章導(dǎo)論
第二章傳播者：百年傳統(tǒng)美妝企業(yè)及其品牌
第三章傳播受眾：泛90后數(shù)字原住民
第四章傳播內(nèi)容：價(jià)值認(rèn)同
第五章傳播渠道：杠桿效應(yīng)
第六章傳播數(shù)據(jù)：智能互聯(lián)
第七章傳播效果：影響力回報(bào)
第八章結(jié)語
附錄1調(diào)研記錄
附錄2定性調(diào)研訪談問題
附錄3定量調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
索引
后記恰是年少漫舞時(shí)
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