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在線品牌社群社會資本研究
作者:王佳
字數:276
頁數:276
版次:
定價:68
ISBN:978-7-313-19250-9
出版日期:2018/06
圖書簡介
本書以在線品牌社群為研究對象，首次系統(tǒng)性地運用社會資本理論對在線品牌社群進行分析，提出了在線品牌社群社會資本生成及作用機制的一般理論框架。并通過探索性案例研究、問卷調查等多種研究方法進行了全面的實證檢驗，研究結果深化了在線品牌社群研究的學理基礎，為企業(yè)品牌關系建設提供了理論依據和實踐參考。圖書目錄
第1章 緒論
第2章 理論回顧與文獻述評
第3章 探索性案例研究
第4章 研究描述與實證設計
第5章 實證分析
第6章 研究結論與思考
第7章 研究局限與未來研究展望
附錄Ⅰ “在線品牌社群參與情況”調查問卷
附錄Ⅱ 深度訪談提綱
附錄Ⅲ 訪談對象一覽表
參考文獻
索引
后記
第2章 理論回顧與文獻述評
第3章 探索性案例研究
第4章 研究描述與實證設計
第5章 實證分析
第6章 研究結論與思考
第7章 研究局限與未來研究展望
附錄Ⅰ “在線品牌社群參與情況”調查問卷
附錄Ⅱ 深度訪談提綱
附錄Ⅲ 訪談對象一覽表
參考文獻
索引
后記
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